Ця книга всесвітньо відомого фахівця у галузі маркетингу Філіпа Котлера стала настільною для мільйонів керівників та спеціалістів з маркетингу. В ній у стислій та зрозумілій формі викладено 80 концепцій ефективного маркетингу, найбільш важливих для успіху компаній у сучасних умовах. Ця книга дає найкраще уявлення як про класичні інструменти маркетингу, які пройшли випробування часом, так і про нові інноваційні розробки, які стали використовуватися тільки в останні роки.